37.2 Paris

Nicolas Huet Greub fait monter la température.

*Sa “maison”, 37.2, est l’agence de photographes qui monte. Fondée par Nicolas Huet Greub il y a huit ans, elle lui a permis de devenir un agent établi de photographes pour des campagnes, puis producteur de ces mêmes campagnes, et même éditeur de beaux livres. Retour sur un parcours éclair.

Par Olivier Nicklaus

Bien qu’il ait le bras en écharpe à cause d’un récent accident de vélo, la première chose qui saute aux yeux quand on rencontre Nicolas Huet Greub, c’est son énergie, sa passion. Des qualités qui font de lui, à 34 ans, l’agent qui monte dans cette niche très particulière des agences de photographes auxquelles font appel les marques pour leurs campagnes. Mais Nicolas, qui a fondé l’agence 37.2 en 2016 à seulement 25 ans, a depuis accumulé bien d’autres casquettes : producteur de ces mêmes campagnes d’abord. Puis, dès 2018, il a commencé à éditer des beaux livres pour mettre en valeur la dimension purement artistique du travail de ses poulains.

Aujourd’hui, il édite même les livres de photographes qu’il ne représente pas. Sa fraîcheur (il est l’une des personnes les moins blasées du métier), son enthousiasme et son sens de l’adaptation l’ont poussé à ainsi développer des activités auxquelles il n’avait pas forcément pensé au départ.

Réchauffé, dans la fraîcheur de l’automne, il reçoit pieds nus dans son bel appartement du Marais qui est à la fois son home sweet home et ses bureaux. L’homme est ainsi, décloisonnant le cercle intime et le cercle pro. Mieux : les faisant délibérément se croiser. Ainsi, il n’hésite pas à fêter dans ce même appartement l’anniversaire de l’une des photographes qu’il représente, l’américaine Shelby Duncan, pour une soirée mémorable où se croisaient les cercles de la photographie, du cinéma, et de l’édition.

L’agence elle-même évolue : forte d’une douzaine de talents, elle compte non plus seulement des photographes mais aussi des réalisateurs, des set designers, une styliste mode et même deux stylistes florales ! Ce sens de l’adaptation singulier laisse à imaginer que le garçon n’en est qu’au tout début de son parcours. Un parcours atypique sur lequel on revient avec lui et dont les maîtres mots sont rencontres, ambition et sincérité.

---

Nicolas Huet Greub turns up the heat

Founded by Nicolas Huet Greub eight years ago, 37.2 has allowed him to establish himself as an artist agent, then as a producer, and even as a publisher of beautiful books. A look back at a meteoric journey.

By Olivier Nicklaus

 
Although his arm is in a sling due to a recent bicycle accident, the first thing that stands out when meeting Nicolas Huet Greub is his energy and passion. These qualities have made him, at just 34 years old, the rising star in the world of photography agencies that brands turn to for their campaigns. But Nicolas, who founded the 37.2 agency in 2016 at the young age of 25, has since taken on many more roles: first as a producer, then, as early as 2018, as a publisher of fine art books to showcase the purely artistic dimension of his protégés' work. Today, he even publishes books by photographers he does not represent. His fresh perspective (he is one of the least jaded people in the industry), enthusiasm, and adaptability have led him to develop ventures he hadn't necessarily planned at the outset.

In the cool of autumn, Nicolas Huet Greub welcomes us, barefoot, in his warm and beautiful apartment in the heart of the Marais. An apartment that is both his home sweet home and his office: a reflection of how he navigates his daily life, constantly breaking down the barriers between professional and personal circles. The real magic happens when he purposefully makes them collide, like when he hosted Shelby Duncan’s birthday celebration, an American photographer and now close friend he has represented since he opened the agency. It was a memorable evening (people still talk about it today), where photographers, directors, actors and musicians partied alongside childhood and industry friends. A truly happy and joyful crowd of people, which only he knows how to bring together.

Today, the agency continues to grow and evolve featuring a dozen talents, his roster includes a range of different artists, from photographers to directors, set designers, fashion stylists and floral stylists. His sense of adaptation paired with endless optimism suggest Nicolas Huet Greub is only at the beginning of a very bright journey ahead. A unique story, driven by encounters, ambition and sincerity, which he shares with us with no holds barred. 

Interview Here